{"id":70666,"date":"2026-11-05T19:03:57","date_gmt":"2026-11-05T19:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/laverdadpublica.com\/?p=70666"},"modified":"2026-11-06T00:06:19","modified_gmt":"2026-11-06T00:06:19","slug":"hablar-te-quita-un-peso-de-encima-la-campana-de-adium-en-republica-dominicana-recibio-un-premio-aspid-latam-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/2026\/11\/05\/hablar-te-quita-un-peso-de-encima-la-campana-de-adium-en-republica-dominicana-recibio-un-premio-aspid-latam-2026\/","title":{"rendered":"Hablar te quita un peso de encima\u201d, la campa\u00f1a de Adium en Rep\u00fablica Dominicana, recibi\u00f3 un premio ASPID LATAM 2026"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Desarrollada por la agencia Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM para Adium, la campa\u00f1a fue reconocida en la categor\u00eda Publicidad Exterior (Outdoor) por llevar al espacio p\u00fablico un mensaje para romper estigmas acerca de la obesidad y promover la consulta con profesionales de la salud.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Santo Domingo, noviembre de 2026. Adium y la agencia Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM fueron reconocidos en los Premios ASPID LATAM 2026 por la campa\u00f1a regional de concientizaci\u00f3n sobre obesidad \u201cHablar te quita un peso de encima\u201d. La iniciativa, que se lanz\u00f3 en Rep\u00fablica Dominicana junto a otros pa\u00edses de la regi\u00f3n, fue distinguida en la categor\u00eda Publicidad Exterior (Outdoor) por su propuesta creativa que busca transformar la conversaci\u00f3n sobre obesidad y sobrepeso, y alentar a las personas a buscar orientaci\u00f3n m\u00e9dica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El reconocimiento se entreg\u00f3 en Ciudad de M\u00e9xico, durante la 30.\u00aa edici\u00f3n de los Premios ASPID, certamen de referencia en creatividad y comunicaci\u00f3n del sector de la salud y farmac\u00e9utico iberoamericano. Creados en 1996, estos premios distinguen trabajos de farmac\u00e9uticas, agencias y empresas del sector salud, evaluados por un jurado internacional especializado en creatividad, innovaci\u00f3n, estrategia e impacto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La obesidad es una enfermedad cr\u00f3nica, compleja y multifactorial que afecta a millones de personas en Am\u00e9rica Latina. Sin embargo, los prejuicios, la discriminaci\u00f3n y los estigmas asociados al peso contin\u00faan representando barreras para quienes necesitan informaci\u00f3n y atenci\u00f3n profesional.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A partir de esta realidad, Adium junto a la agencia Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM desarrollaron \u201cHablar te quita un peso de encima\u201d, una campa\u00f1a que propone abordar la obesidad desde una perspectiva emp\u00e1tica, sin juicios ni soluciones simplistas, y promover conversaciones informadas con profesionales de la salud como primer paso hacia un abordaje integral basado en evidencia cient\u00edfica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El concepto creativo parti\u00f3 de una experiencia compartida por muchas personas que viven con obesidad: la dificultad de hablar sobre su condici\u00f3n, incluso en el \u00e1mbito de la consulta m\u00e9dica, por temor a ser juzgadas.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cEste reconocimiento nos impulsa a seguir transformando la conversaci\u00f3n sobre la obesidad en Latinoam\u00e9rica y entenderla como una enfermedad cr\u00f3nica y compleja. Desde Adium creemos que la comunicaci\u00f3n tiene un rol fundamental para ampliar el conocimiento sobre la enfermedad y generar conversaciones informadas con los profesionales de la salud\u201d, se\u00f1al\u00f3 Lucila Brandt, gerente corporativa de Comunicaci\u00f3n de Adium Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, la campa\u00f1a se despleg\u00f3 en Rep\u00fablica Dominicana, Per\u00fa, Chile, Ecuador, Uruguay, Panam\u00e1 y Costa Rica, a partir de una plataforma creativa com\u00fan adaptada a las particularidades de cada mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La estrategia integr\u00f3 publicidad exterior impresa y digital, contenidos audiovisuales, redes sociales, la plataforma digital hablartequitaunpeso y acciones de relaciones p\u00fablicas. Se realizaron relacionamientos con medios, talleres para periodistas, preparaci\u00f3n de voceros y desarrollo de contenidos educativos, con el prop\u00f3sito de contribuir a una conversaci\u00f3n p\u00fablica m\u00e1s informada y respaldada por la ciencia.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cEste premio pone en valor una forma de trabajar que combina estrategia, creatividad y conocimiento de las realidades locales para desarrollar campa\u00f1as y acciones de alcance regional. Junto a Adium logramos construir una idea com\u00fan, capaz de conectar con las personas en distintos mercados y adaptarse a sus particularidades\u201d, destac\u00f3 Cecilia C\u00f3rdoba, socia directora de Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicidad exterior tuvo un papel central en la campa\u00f1a \u201cHablar te quita un peso de encima\u201d, llevando el mensaje a calles, avenidas, aeropuertos, farmacias y otros espacios de circulaci\u00f3n cotidiana, especialmente en Per\u00fa, Panam\u00e1, Ecuador y Uruguay.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cuanto a resultados, en su lanzamiento en medios digitales la iniciativa alcanz\u00f3 m\u00e1s de 10 millones de visualizaciones. Gener\u00f3 m\u00e1s de 150 publicaciones period\u00edsticas y millones de impactos a partir de su ejecuci\u00f3n de publicidad exterior.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El reconocimiento de los Premios ASPID destaca una iniciativa que combin\u00f3 creatividad, conocimiento del contexto y capacidad de ejecuci\u00f3n en distintos mercados para abordar uno de los desaf\u00edos de salud p\u00fablica m\u00e1s relevantes de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<\/p>\n<p>Campa\u00f1a: Hablar te quita un peso de encima<\/p>\n<p>Agencia: Upgrade Comunicaci\u00f3n Latam<\/p>\n<p>Direcci\u00f3n ejecutiva: Cecilia C\u00f3rdoba<\/p>\n<p>Direcci\u00f3n creativa: Gabriel Espisua<\/p>\n<p>Direcci\u00f3n de Arte: Diego Pellegrini<\/p>\n<p>Producci\u00f3n: Pitt<\/p>\n<p>Direcci\u00f3n PR: Karol Jim\u00e9nez<\/p>\n<p>Cliente: Adium<\/p>\n<p>Gerente Corporativa de Comunicaciones: Lucila Brandt<\/p>\n<p>Gerente Unidad de Negocio \u2013 Metabolismo y obesidad: Federico DiBernardo<\/p>\n<p>Gerente M\u00e9dico: V\u00edctor Kapolkas<\/p>\n<p>Gerente de Comunicaciones CAC, M\u00e9xico y Colombia: Gloriana S\u00e1nchez<\/p>\n<p>Jefe de Comunicaci\u00f3n y estrategia digital Adium Per\u00fa: Priscilla Apaza Gonzales<\/p>\n<p><strong>Acerca de Adium<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con 50 a\u00f1os de experiencia y presencia en 18 pa\u00edses, Adium se ha consolidado como l\u00edder en el sector farmac\u00e9utico de Latinoam\u00e9rica. Nuestro prop\u00f3sito es acercar tratamientos innovadores que mejoren la calidad de vida. A trav\u00e9s de s\u00f3lidas alianzas, licenciamos productos de m\u00e1s de una decena de compa\u00f1\u00edas multinacionales de innovaci\u00f3n, lo que nos permite ofrecer terapias y tratamientos de vanguardia para enfrentar algunas de las enfermedades m\u00e1s desafiantes del mundo. Brindamos empleo a m\u00e1s de 7.300 personas y contamos con centros productivos en Argentina, Brasil, M\u00e9xico, Paraguay y Uruguay. Gracias a ello, ampliamos el acceso a la salud y mejoramos la vida de millones de personas en toda la regi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visite: adiumpharma.com<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Acerca de Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Agencia consultora con m\u00e1s de 15 a\u00f1os de trayectoria en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas, con presencia en Centroam\u00e9rica, el Caribe y mercados de Am\u00e9rica Latina. Desarrollamos y ejecutamos soluciones de comunicaci\u00f3n creativas y eficaces para que las empresas y organizaciones conecten con sus audiencias y generen resultados positivos, duraderos y medibles. Generamos estrategias digitales y tradicionales para impactar en los p\u00fablicos con un enfoque 360. Hemos trabajado con m\u00e1s de cien empresas locales, regionales y multinacionales de sectores diversos como salud, tecnolog\u00eda, educaci\u00f3n, industria, servicios y cultura, entre otros. Contamos con verticales diversificadas de servicios que incluyen PR tradicional y digital, experiencias\/eventos, comunicaci\u00f3n y desarrollo de estrategias de sostenibilidad, formaci\u00f3n y consultor\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visite: upgradecomunicacion.com<\/p>\n<p>Fuente: M.Balbuena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desarrollada por la agencia Upgrade Comunicaci\u00f3n LATAM para Adium, la campa\u00f1a fue reconocida en la<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":70667,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-70666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70666"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70666\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70668,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70666\/revisions\/70668"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdadpublica.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}